澳门新葡亰平台游戏网站-官方网站

澳门新葡亰平台游戏网站(www.gisntchun.com)▓真正成为了国内游戏的领头羊,是一个非常专业的游戏平台@只需要参加就有可能成为百万富翁@为您带来最稳的收益和最安全的保障。

当前位置:澳门新葡亰平台游戏网站 > 传统艺术 > 艺术商店与购物中心配得好吗,国外商场是这样

艺术商店与购物中心配得好吗,国外商场是这样

文章作者:传统艺术 上传时间:2019-10-18

图片 1

图片 2

我们曾经探讨过,艺术需要在商业中生长,才是鲜活的,才能够和这个世界产生千丝万缕的关系。以引导消费者的价值观为目的,对艺术进行更深层次地挖掘,形成一个固定的主要艺术形象,将成为艺术与商业协同发展的趋势之一。

艺术商店开进购物中心,既通过艺术拉近与大众的距离,又满足消费者精神层面的需求,这种艺术与商业的融合探索正在蓬勃展开

艺术追求小众,但商业要承担的,是在如今这个充满诉求的时代中,将小众大众化的责任。用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳,突破艺术被仰望的格局。品牌过去的通用做法是通过快闪店或展览,围绕艺术、设计或者品牌文化,以艺术作品展览的形式推出。艺术部署同时也包括赞助支持艺术家,与艺术家合作推出联名款的商品,成立基金会,或建立品牌博物馆等,均成为品牌常见的一种营销模式。

艺术商店走进Shopping Mall

艺术在概念的迷雾中被神化,被不断推向顶峰,揉碎又拼接,成为了大众无法捉摸看透的东西。但艺术的起初,本是提炼的美学精华,是应该让人感受并沉淀情绪的事物。所以,我们要介入到艺术当中,身体的感知则是我们不断嵌入艺术的工具,或是管道,身体感知成为从现象美学角度中观照当代艺术的一个维度。

如今越来越多的新兴购物中心开始把艺术元素融入其中,艺术+商业已经是一种受欢迎的、趋向成熟的商业模式。

美国艺术家James Turrell,利用空间和光线人为的创造了一个空间,而每一位观看者在走进场馆观看这些艺术作品的同时就成了这个艺术品的一部分。

当然,艺术+商业并不是单纯在商场内设置艺术装置或开放艺术展览那么简单。而是把当代艺术作品作为一种商品,开设商业运营的艺术画廊、以及具有盈利性质的艺术商店,是一种大众消费。

今天我们想探讨一种当代新的艺术形式,这种形式已经少量应用在购物中心和品牌的活动中,将是近年来的新趋势。

与快消品相比,虽然这不是一个高频次消费的领域,但随着人均GDP的提高,对于追求高品质生活的消费者来说,具有装饰需求的艺术家原创作品,比一副复制打印的普通装饰画,更具吸引力和收藏价值。

交互艺术就是彼此交替、互相影响,如人与人之间的交流一样。以计算机、传感器的反应动作、光、热等传感技术一类的科学技术为基础的,与参与者进行交流的新型艺术形式,它为艺术观众提供互动选择,改变了传统艺术中的主客体关系,使得观众在欣赏交互艺术作品时不再是被动地观看,而是进行真实的触碰与互动体验。

艺术商店除了在空间设计上需要用心打造,还要挑选大众更容易接受的艺术产品,以更多样化的方式来吸引消费者,持续保持他们的好奇心,让艺术变得触手可及。如今,不少艺术商店在这方面做出了有益尝试,用各自独到的模式取得了成功。

有一种看法认为,艺术起源于游戏,游戏则带有交互性和沉浸性的特征。传统的艺术形式,人们处于观察者的角色,而非参与者。但当代的新媒体艺术形式,以多种交互的技巧,激发人们完全参与到这个戏剧或幻想中来,将审美距离无限拉近。

艺术商店在世界范围内的普及程度一直都挺高,但人们要想去店里购买商品,往往得专门去美术馆、博物馆、艺术园区、或者文创区之类的地方跑一趟。而如今,一种在购物中心里的新兴业态正在迅速崛起,逛商场的时候,顺便看场艺术展,挑选一两件艺术品回家,成了不少潮男潮女的选择,这也让购物中心里的艺术商店成了一门好生意。

带有交互性的艺术装置,利用艺术作品与观众的互动来传达观念,通过观众的参与来赋予作品特殊的现场感染力。明显的特征是,参与到交互作品中的参与者,描述和形容这种近身于艺术的经历是真实、刺激而好玩的,而不是崇高的,它能够将消费者变成内容的创造者。

BROWNIE

在伦敦的特拉法加广场,艺术家的技术团队在露天搭起了一个让真实人类的虚拟分身现形的灯光舞台:来往的行人会在无意中启动装有追踪器的摄像头和投影仪,就在摄像头捕捉行人的影子时,一段段事先录好的真人影像就会同步投影到仪器捕捉到的影子内,行人会在自己的影子里看到了一个个不同的陌生人。

在摄影艺术商店里喝咖啡

应用在购物中心

2015年,一家名为BROWNIE的摄影作品和文化推广机构诞生,它成立的初衷是为了向每一个人分享来自全球的摄影作品和文化。BROWNIE拥有来自世界各地的先锋摄影师,和收藏级的影像输出及装裱工艺,以向每一个人呈现限量版摄影艺术作品。

满足购物中心的内容饥渴

经历两年多时间的筹备后,今年9月,在上海静安嘉里中心开了第一家旗舰店,把高冷的当代艺术带入更大众的消费市场,接触更广泛的受众。跟平时所见的艺术画廊不一样,BROWNIE更像是一间生活方式买手店,划分成了艺术画廊、体验活动空间、VIP画廊、咖啡店等不同区域,实际上就是办展览、卖作品、卖咖啡。

据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示,购物中心活动市场规模巨大,预计总体市场容量超过550亿元。存量时代,随着运营能力重要地位的凸显,活动市场预计未来也将具备较好的增长空间。但如何适应从观演时代到内容时代的转变,是需要探索的新命题。

店铺入口是Public Gallery开放式展区。在这里可以先让参观者看到近阶段一些主推的摄影作品,同时通过互动声音装置的配合,可以迅速拉近参观者与摄影艺术作品的距离。

装置艺术满足了活动交互的浸入性特征,同时在艺术的框架内被构造出美好的形态。这是一次艺术家与普通大众共同参与的过程,即是这个艺术形式被创作出来的过程。

进到内部第一间房间称之为Campaign Gallery,每三个月轮换一次,单独呈现BROWNIE签约摄影艺术家的完整系列作品。

新型交互艺术形式,经常带来新的感官体验。想象和情感有许多的相似之处,这些相似之处之间的化学反应,便产生审美层面上的交流,将感知、审美和情感三者结合起来,作为购物中心有力的内容表现形式。

第二间是Home Gallery。这里汇集了不少全球当代艺术家居品,营造出以摄影作品为灵感的当代艺术新生活。

艺术的呈现空间是各种关系的集合,购物中心如是

之后的房间是VIP Gallery。在这个房间当中,每个月会以一个特定主题呈现两组BROWNIE月度主推作品。同时以货架式的陈列方式,让顾客可自行挑选购买作品。一旁守候的艺廊顾问会对消费者进行比较深入的讲解,并提供个性化选购意见。

在艺术呈现的空间内,分别有着人与空间、人与物的关系,呈现空间通过对于艺术的展示以及人的介入,使得人与艺术产生对话,实现了空间从物质性层面向文化性层面的转变。文化性便是空间暗涌的混合流,空间展厅是以物质化的空间作为载体,购物中心以这个载体的角色出现。

紧随其后的是休闲空间Art Lounge。这里提供各种精品咖啡,还有独家打造的全日Gin酒,人均50元左右,一边下午茶一边欣赏艺术作品。

购物中心利用人们可参与其中的装置艺术,与作为产品的艺术相比,作为活动的艺术,并非立足于结果,而是立足于过程,这将极大延伸消费者停留的时间。

最后一个房间就是Lounge Gallery,用于举办摄影艺术mini展览、新书发布会、艺术家工作坊等各种体验活动,还提供来自全球的先锋摄影期刊,例如IMA、Photoworks、A-partamento、Victory等。

案例:

在BROWNIE的创始人眼中,整个门店的设计就是试图让顾客从接近、到理解、再到拥有的一个过程。BROWNIE团队不仅做了很多线上推广,还借助嘉里中心定位到了精准人群。

Wonderwall是一个在葡萄牙里斯本的科伦坡购物中心的临时展览空间,由大约2万条黑白织物建成。在这个作品中,不明确主入口位置,转而采用沿着装置空间整个外围的可穿透表面来消除。通过利用观者想要发现一个从外部不完全可见空间的意愿,创造一个拟真空间,提升参观者对进入空间行为的意识。在空间的分配中要求参观者自由活动,使他们能够与作品互动。这里直径大约14米,高4米,通过条状织物的层叠来定义内外部空间。从外部向里看,能见到彩色光线从里面持续透出来,从里面看,能看见从外面照射进来的连续光线,这种颜色的变化正是其独特性所在。

虽然让大众消费者购买一副数千元的照片并不是一件容易的事,BROWNIE的创始人认为,只有建立在对艺术家及作品的充分了解上,BROWNIE才能够通过线上平台内容的产出,以及线下空间不同形式的展览,为艺术家创造更多元化的推介方式,也更容易激发消费者的购买欲望。

应用在品牌活动

目前,BROWNIE已经签约了50余位艺术家的600多幅作品,国内外摄影师各占50%。

表达方式的下一个潮流

K11 DesignStore

门店不再是品牌仅以零售作用存在的空间,而成为了品牌延伸更多可能性的空间,从而具备了互动体验、品牌文化传达,甚至是艺术普及的新作用。在这里,人们希望看到更具独特气质的商品呈现方式,以及既有高附加值的服务和体验。这种乐趣和创意,成为了品牌打通与消费者价值观连通的方式。

汇聚来自世界各地的生活设计品牌

和快闪店一样,品牌的艺术展也具备着较长的历史,比起展览,新的方式也是具备交互性和艺术性的体验。人们的角色是消费者、参与者、信息的接受者,也更是内容和价值的创造者。

K11是新世界集团旗下的国际化高端生活方式品牌运营商。香港新世界集团第三代掌门人郑志刚把K11定义为购物艺术馆,着重把艺术和商业结合。K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家作品,更不间断举办各种艺术展览、演出及工作坊,加强本地艺术家与市民的交流。K11经营的物业除了购物中心、写字楼与服务式公寓,还包括多处艺术展览场地:K11 Gallery、K11 Stage of Arts、K11艺窗以及K11 Design Store零售艺术门店。

品牌文化本身作为内容,艺术作为形式

而K11 Design Store汇聚来自世界各地的生活设计品牌,店内两大主要陈列区,摆放了不同的家居品牌及灯饰,赋予顾客更多关于将艺术带入家居的灵感。

品牌本身的文化已经是作品中的内容,交互艺术作为内容传达的方式呈现。在内容形式更强调品牌概念的原生表达,通过某场景或装置的承载,让消费者对品牌产生新的理解。

店内有上千件生活设计产品,大部分品牌是首次引入香港,包括曾夺得49个国际设计大奖的台湾LED灯品牌QisDesign,以及美国著名的银器品牌Lunares等,同时也有在线销售。

案例:

同时,K11 Design Store每季会特别介绍各地新晋设计师及其作品,让顾客在购物之余,还可以了解作品背后的故事,给顾客与创作者之间艺术上的交流。

2017年,瑞典时装品牌 COS 与来自伦敦的 Studio Swine 合作,以日本花见习俗为灵感设计了名为 New Spring 的多感官人体交互体验装置。这个装置高达 6 米,整个雕塑均由回收的铝制成,看起来像是一棵树,枝桠上会不断冒出米白色气泡,慢慢从树干上掉落,若是落在织物表面,会被弹开,若是接触到皮肤,就会爆裂团挥散在空气中。这些场景如同COS性冷淡风格的设计,灵感来自黑泽明执导的电影《七武士》中花开场景,及1976年费德里柯费里尼的《卡萨诺瓦》中烛台场景,把实际场景融入装置,让每一个参观者仿佛置身于电影之中。COS 创意总监也表示,多元的艺术是创作的灵感来源。

芳草地画廊

假如艺术始终为自我而生,生存之路也将越变越窄;假如商业始终保持冷面,无趣将消磨掉动力。

为地产项目量身定制作品

作为新的艺术形态,交互艺术是将体验经济进行艺术精品化的提升的管道,反过来,它也是先锋艺术走向市场化、大众通俗化的方法。所以,打造空间穿越感,不如让梦境更梦幻。

而说到K11,就不得不提到北京侨福芳草地,该项目可以说是内地首个结合艺术的商场。并且和K11一样,作为艺术商业的典范,一直为业内所称道。

编辑:江兵

2012年9月开业的侨福芳草地商业面积约5.7万平方米。整个项目的金字塔外形就像一件艺术作品,很有辨识度。商场内打造的200多米红色步行吊桥横跨空中,充满未来设计感,吸引了不少顾客前来参观。

商场内陈列了约500件艺术品,均是开发商香港黄氏家族的收藏。这些在购物过程中随处可见的艺术品更加拉近了与顾客的距离。其中最多的是达利的雕塑。据说多达42件,使这里成为全球除巴塞罗那之外达利作品最集中的地方。

在芳草地D座10层,设有一个占地4000平方米的展览馆,每年为观众呈现3个档期的展览,不少国外的艺术大展在国内巡展时都选址于此。

除了专门的展览馆,商场还设有画廊,进行展览举办,推广年轻艺术家,销售作品,另外,画廊的一项经营特色在于:与各地产商进行项目合作。

比如,芳草地画廊曾与山西的一个地产项目合作,根据商场的特色和需求,画廊来帮他们找作品。甚至是为商场量身定制了一些绘画、雕塑作品。而为了配合类似项目,与芳草地合作的艺术家中有70%都是年轻艺术家。

艺术家方块

按尺寸统一价格进行出售

艺术家方块画廊2001年创立于法国普罗旺斯,作为一个全球化的原创艺术品连锁画廊运营平台。2016年在上海新天地湖滨道购物中心开了中国第一家店,今年又在上海兴业太古汇开了第二家店。

艺术家方块同样是想让大众可以更轻松地接近到原创艺术作品,他们的目标客群大多是追求更高品质的装饰需求的消费者,这些消费者过去可能会在宜家买一幅复制打印的装饰画,现在他们可以选择真正的艺术家原创作品。对于追求更高品质的消费者来说,这可能是一种吸引力。

店内的陈列方式是将每位艺术家的的系列作品按不同尺寸排列,价格是由尺寸决定。常规有4种尺寸,售价从1000元到4000元不等,超常大尺寸的作品被特别摆放。作品上方会有艺术家的简介,顾客可以建立起对这个系列作品的印象。

艺术家方块独特盈利模式在于,颠覆传统四处收画统一卖画的经营模式,全球签约600多位艺术家提供原创画作,并邀请世界各地画家与大众零距离接触,打造以艺术为桥梁的分享平台;拉近大众与原创艺术作品的距离,艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题;每月的艺术家更替,保证了作品的多样性。

正因为艺术家方块拥有自己独特艺术画作运营模式,2014年全球共出售5万幅原创作品,被评为世界排名第一原创艺术品销售量的品牌画廊。2016年在上海开出的中国首店,单店仅一年时间实现1500幅作品销售,按照每幅画价格在1000到4000元计算,收入超过200万元。

编辑:江兵

本文由澳门新葡亰平台游戏网站发布于传统艺术,转载请注明出处:艺术商店与购物中心配得好吗,国外商场是这样

关键词: